RealTalk 2025 in der ANTENNE BAYERN GROUP
Die neue Geschäftsführung der Sender-Gruppe, Valerie Weber und Guy Fränkel, geben Antworten auf aktuelle Fragen von Medien-Journalistinnen.
Umstrukturierungen bei ANTENNE BAYERN, die Weiterentwicklung von ANTENNE NRW, die Schärfung der Marke ANTENNE BAYERN und die Herausforderungen in der Audio-Vermarktung waren dabei die Themenschwerpunkte der teilnehmenden Journalistinnen und Journalisten. Entstanden ist daraus ein neues, transparentes Kommunikations-Format der Audio-Brands aus Ismaning bei München.
Im Video „RealTalk“ führt Valerie Weber, Vorsitzende der Geschäftsführung, ehrlich aus: „Der Ausbau des Portfolios der Group hat die letzten zehn Jahre allen im Team viel Kraft, Energie und Federn gekostet. Zugleich bringt die Weiterentwicklung um die zwei nationalen Audio-Brands ROCK ANTENNE und OLDIE ANTENNE sowie das Invest in NRW auch große Chancen. Jetzt gilt es aber auch alle diese Programmangebote weiter mit Leben und Liebe auszufüllen sowie den Fokus auf das Hauptprogramm ANTENNE BAYERN wieder enger zu ziehen. ANTENNE BAYERN ist und bleibt so etwas wie die moderne Land&Lust im Radio. Für den Markt in NRW brauchen wir meiner Einschätzung nach mehr Raum und Trennschärfe für die Marken.”
Geschäftsführer Guy Fränkel, gefragt zur aktuellen wirtschaftlichen Situation: „Radio ist eines der größten Stimmungsbarometer – weil wir meist schon ein halbes Jahr vorher an den Werbebuchungen sehen, wie es der Wirtschaft bald gehen wird. Deswegen haben wir schon für das Jahr 2025 Anpassungen getroffen und entwickeln für unsere Partner in der Wirtschaft, also unsere Kunden, maßgeschneiderte Werbe-Lösungen. Denn man sollte nie vergessen: gerade in einer Krise zu kommunizieren, signalisiert die Vitalität der Marke.“
Die Sender-Verantwortlichen geben im RealTalk auch einen Einblick in ihre aktuelle Aufgabenverteilung innerhalb der Geschäftsführung, die Suche nach Kooperationen im Audio-Markt und dass die ANTENNE BAYERN GROUP partnerschaftlich für Verlässlichkeit steht.
Alle getroffenen Aussagen aus den geführten Interviews sind für alle Medienschaffende bestimmt und selbstverständlich mit Quellenverweis zitierbar.
Alle Videos dürfen ohne vorherige Genehmigung in Berichterstattungen eingebunden und veröffentlicht werden.
Alle Interviews wurden am Montag, 27. Januar 2025, aufgezeichnet.
Die Interviews der Journalistinnen und Journalisten
Hier finden Sie die Interviews mit den jeweiligen Medienvertretern in voller Länge.
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Wirtschaftliche Lage und Vermarktung
Wirtschaftliche Lage – Werbeerlöse – Wie läuft aktuell die Vermarktung?
„Das letzte Quartal 2024 lag weit unter den Erwartungen von Radio-Deutschland“, berichtet Guy Fränkel auf die Frage von Juliane Paperlein, freie Journalistin, nach der aktuellen Vermarktungslage. „Wir sind toll ins Jahr gekommen“, ergänzt Valerie Weber und erklärt: „Der Dezember 2024 hat auch bei uns richtig ins Kontor gehauen. Im Dezember machen sie wirklich Kasse. Das ist ihr Monat als Radiosender. Und da sieht man so, dass diese Verlässlichkeit zum Thema saisonales Geschäft auch plötzlich nicht mehr da ist.“ Mit dem Verweis auf die Audioeffekt-Studie „When Brands Go Silent“ liegt Valerie Weber genau das jetzt am Herzen: „Wenn die Konsumsituation an sich nicht so gut ist, dass man dann gerade noch mal mehr Werbung machen sollte. Das sagen wir nicht nur so, sondern da haben wir uns doch selbst daran gehalten! Wir haben den Rotstift zwar angesetzt, aber wir werben im Moment selbst auch nicht nur On-Air, sondern auch Out-Of-Home, weil wir glauben, dass es eben wichtig ist, auch unseren Partnern zu zeigen: Wir sind da – auch als verlässliche Marke.“
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Umstrukturierungen
Umstrukturierungen bei ANTENNE BAYERN
„Wir wollen es auch nicht beschönigen. Umstrukturierung klingt immer so harmlos! Tatsächlich – als es um die Etats für 2025 ging – haben wir die Zeichen, die wirtschaftliche Lage wahrgenommen. Das Erste, was wir beide machen mussten, war auch mit Menschen über die Beendigung ihres Jobs zu sprechen. Das hat uns auch sehr mitgenommen“, so Valerie Weber, auf die Frage von Manuel Weis, freier Journalist, dass man in den letzten Wochen von Umstrukturierungen in der ANTENNE BAYERN GROUP gehört hat. Und Guy Fränkel ergänzt: „Natürlich mit dem Ziel, dass wenn sich die gesamtwirtschaftliche Lage beruhigt und verbessert, wir neue moderne Arbeitsplätze dann auch wieder schaffen wollen.“
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ANTENNE BAYERN GROUP in NRW
Wie geht es für die ANTENNE BAYERN GROUP in NRW weiter?
„Einfach weitermachen ist für uns keine Alternative. Aber es ist wahnsinnig schwierig, mit einer regionalen Marke noch selbst in einem so spannenden Land wie Nordrhein-Westfalen Fuß zu fassen und sich durchzusetzen. Man braucht einen langen Atem auch in NRW“, verrät Valerie Weber im Interview mit Guido Schneider, freier Journalist unter anderem für die Fachmedien Kress und HORIZONT, und führt zur Entwicklung des Programms von ANTENNE NRW aus: „Und wenn Sie nur DAB+ haben wie ANTENNE NRW, tun Sie sich besonders schwer, deswegen müssen Sie da einfach schauen, ob Sie nationale Player für Kooperationen gewinnen können.“
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CTV und Retail Media
CTV oder Retail Media – Wie stellt sich die ANTENNE BAYERN GROUP in der Vermarktung darauf ein?
Wie kommen wir Content-Producer auch an Erlöse? Mit dieser Frage beschäftigt sich Guy Fränkel und verrät Manuela Pauker von Werben&Verkaufen: „Wir sehen uns für unsere Kunden als absolute Kommunikationsexperten und wollen ihnen auch neue Werbeformen anbieten.“ Weiter ergänzt er: „Wir brauchen für unsere Kunden auf jedem Touch-Point den richtigen Kontakt.“ Valerie Weber macht in diesem Zusammenhang deutlich, wie wichtig der Ausspielweg von Smart-TV für einen Radiosender werden kann.
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Schärfung der Brands
Marke, Marke, Marke – so sollen die Brands geschärft werden
„Wie kann das Rezept für ein Wiedererstarken der Marken heute lauten?“, wollte Petra Schwegler vom Mediennetzwerk Bayern wissen. Valerie Weber antwortet wie folgt: „Wenn es ein Rezept wäre, wäre es einfach. Nationale Musikmarken haben aus den multilateralen Krisen der letzten Jahre profitiert, die klassischen Marken haben national 20-30 Prozent klassische ma-Reichweite eingebüßt. „Stichwort Brand Safety, heißt eben auch Fokussieren auf das, wofür man steht! ANTENNE BAYERN ist und war und wird, glaube ich, immer so ein bisschen etwas sein, wie die moderne Land&Lust im Radio – also wir sind nicht für die Hafer Latte Macchiato trinkende Studentin in Munich! Wir sind für Land und Leute und wollen dabei aber den modernen Touch auch nicht verlieren. Nicht zu stören war vielleicht der größte Fehler mancher Sender in der Vergangenheit. Und um Aufmerksamkeit zu gewinnen, gerade wenn es mehr Wettbewerb gibt, muss man leider auch manchmal ein bisschen Lärm machen und ich mache gerne Lärm!“
Für ROCK ANTENNE zeigt Guy Fränkel die Schärfung zum Rock-Audio-Brand im kompletten deutschsprachigen Raum auf: „Wir sind schon vor vielen Jahren in ein sehr, sehr starkes Brand-Management gegangen mit unserer Community, um eben in der Community dann auch mit den Produkten Talk of Town zu sein.“ ROCK ANTENNE sendet via DAB+ in ganz Deutschland und Österreich. In der Schweiz sendet der Rock-Sender in Zürich.
